生產概念的“資產”與珍貴元素的檢驗，則是在第三階段被充分的探索。參考麥肯?葛雷威在他的書《眨眼》中針對消費者接受性的問題，他認為兩秒內所做出的初步判斷或一個瞬間決定，等同于一般消費者在零售環境中“接收”到生產信息的時間。

這階段的消費者研究有助于評估審查元素的價值與它們如何增進品牌識別。研究可能包含店內調查、市場測試、焦點族群與其他可以辨別生產如何與目標消費者產生連接的工具。直接將模型或實體模型放入零售環境中，是另一種評估效果的方法。產品類別或貨架的數碼產品配置圖的使用，也會決定相對來說的概念是否能在競爭業者中脫穎而出。

第三階段的研究調查有助于觀察競爭者的優缺點，探索相關的概念的新靈感與方法，檢驗消費者的反應。第三階段必須把所有的相關的元素做系統性的歸納，并將電子文件做適當的分類，同時也必須將生產問題納入考量，這時應與供應商及相關支持部門確認食品包裝盒整體獲得客戶喜愛的可行性。

在第三階段所篩選出來的獨特品牌特征，可有效地選擇最符合客戶銷售目標的情況。有些概念有時會太過于“激進”，也就是說雖然它們符合了整體的目標，但可能太超出類別的領域、產品觀念或客戶的原始目標。有些概念則是被視為保守的，這些規劃完全符合設計目標，卻不冒任何風險，因此充分了解客戶期望有助于此過程的成果。