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包裝創(chuàng)新如何滿足新的消費趨勢

來源： | 發(fā)布日期：2022-07-08

包裝設(shè)計創(chuàng)新，以滿足新的消費趨勢
與幾年前相比，消費趨勢正在不斷發(fā)展，包裝設(shè)計也在不斷調(diào)整以跟上步伐。Wunderman Thompson Intelligence的編輯Emily Safian-Demers在2022年Luxe Pack New York上分享了一些值得注意的包裝趨勢，這些趨勢在過去一年中從商業(yè)和消費者優(yōu)先事項的轉(zhuǎn)變中上升。

在可持續(xù)發(fā)展的新方法和更有趣和娛樂的包裝方法之間，Safian-Demers既繪制了包裝當(dāng)前景觀的地圖，又展望了接下來會發(fā)生什么。

可持續(xù)性重新概念化

根據(jù)Safian-Demers的說法，減少或消除對環(huán)境的危害對消費者來說已經(jīng)不夠了。相反，消費者正在推動通過地球再生產(chǎn)生積極影響，許多人希望企業(yè)能夠帶頭。
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“根據(jù)我們的研究，84%的人認為品牌和企業(yè)需要推動再生，否則它不會發(fā)生，”Safian-Demers說，“這對[企業(yè)]來說是一個巨大的責(zé)任，但也有能力知道人們信任你，真正推動這一有意義的變化。

一些品牌已經(jīng)通過提高其可持續(xù)實踐的透明度來應(yīng)對這種不斷增長的可持續(xù)發(fā)展需求。

CocokindSafian-Demers指出Cocokind，指出到2021年，護膚品牌發(fā)布了新產(chǎn)品標(biāo)簽，其中包括可持續(xù)性事實面板，類似于消費者已經(jīng)熟悉的營養(yǎng)標(biāo)簽。

這些面板詳細介紹了每種產(chǎn)品的碳足跡，可持續(xù)性細節(jié)和回收說明，使這些信息與任何營養(yǎng)標(biāo)簽一樣直接可用。

Cocokind遠非唯一一個在可持續(xù)性方面提供更高透明度的美容品牌。Safian-Demers還指出了一個由知名美容品牌組成的聯(lián)盟的努力，該聯(lián)盟名為EcoBeautyScore聯(lián)盟，由聯(lián)合利華，漢高，歐萊雅，Natura&Co，LVMH和其他幾個品牌組成。

該聯(lián)盟成立于2021年9月，開發(fā)了一個系統(tǒng)來跟蹤其產(chǎn)品的環(huán)境影響和可持續(xù)性，并將這些信息提供給消費者。

Safian-Demers還強調(diào)了這樣一種觀點，即行星健康和個人健康是交織在一起的，公司正在創(chuàng)新以獲得更多的可訪問性，以覆蓋更廣泛的用戶群。
她引用了寶潔公司（Procter & Gamble）2021年11月發(fā)布的幾種玉蘭油再生保濕霜的易于打開的蓋子。它們包括帶翅膀的側(cè)面和紋理蓋，更易于抓握，以及為有視力障礙的人提供的盲文字母。

聯(lián)合利華也加入了對無障礙設(shè)計的推動，提供了Safian-Demers所說的“世界上第一個自適應(yīng)除臭劑包”，這是為殘疾人合作為Degree除臭劑設(shè)計的。除臭劑包裝可以單手使用，并具有易于使用的磁性蓋子以及盲文標(biāo)簽。

輕松又有娛樂性的包裝方法

一些企業(yè)也適應(yīng)了為消費者帶來快樂和樂觀的感覺。Safian-Demers表示，這一趨勢打擊了COVID-19大流行和最近其他問題帶來的普遍恐懼和焦慮感。

在包裝的世界里，這種樂觀主義轉(zhuǎn)化為Safian-Demers所說的“俏皮的包裝”，或者“重新想象他們的包裝是游戲的一部分，從垃圾到玩具。

俏皮包裝的一個例子是必勝客與Pac Man的合作。該公司使用QR碼和增強現(xiàn)實技術(shù)將其物理披薩盒轉(zhuǎn)換為虛擬游戲板。 Pac_man_Pizza.62bf228ac4d5c

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必勝客和Pac Man的街機盒合作

將趨勢純粹帶入物理空間的是一個名為Educational Insights的兒童玩具品牌。Safian-Demers說，該品牌的包裝兼作主題玩具套裝，以襯托里面的玩具。

玩具般、俏皮的包裝的想法甚至可以吸引一個只適合成年人的市場。大麻品牌House Plant于2022年4月推出了一款以玩具積木為靈感的包裝，其設(shè)計考慮了俏皮的品牌識別感和收藏感。

麥當(dāng)勞也加入了俏皮包裝的潮流。Safian-Demers說，該公司經(jīng)過改進的包裝設(shè)計具有明亮，大膽的配色，以“反映麥當(dāng)勞用餐體驗與生俱來的樂趣”。

“在經(jīng)歷了一場真正不可預(yù)測的事情之后，我會說兩年，時間已經(jīng)更長了，但2022年開始引導(dǎo)這種象征著成長和自由的創(chuàng)造性樂趣。這些異想天開，色彩繽紛的設(shè)計確實鞏固了這種充滿活力的體驗，“Safian-Demers說。

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